Date Archives

octubre 2018

Los bienes de consumo tecnológico al alza

La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) ha presentado su informe anual correspondiente al año 2017, donde se confirma el peso de las ventas de las empresas asociadas respecto a las del conjunto del comercio minorista. Una evolución positiva que tiene su fundamento en la apuesta de los miembros por la transformación digital.

El informe anual presentado por la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) ha revelado datos sobre la evolución de las ventas de los bienes de consumo tecnológico que muestran una cierta recuperación.

ANGED incluyó en el informe anual correspondiente al año 2017 los principales números del sector, a partir de la información facilitada por sus asociados y el estudio económico de GFK Telmax.

Evolución de las ventas de bienes de consumo tecnológico y línea blanca

Los datos de GFK Telmax muestran como los bienes de consumo tecnológico recuperaron tasas positivas en 2017, con un aumento del 1,1%.

Por líneas de producto, las ventas de los artículos de PAE (pequeño electrodoméstico), son las que crecieron más respecto a 2016, seguidas de las de línea blanca, informática y fotografía. Los productos de equipamiento de oficina, productos de telecomunicaciones y línea marrón experimentaron un descenso de las ventas respecto al 2016.

La gama que obtuvo un peso mayor respecto al total de ventas registradas en 2017 en este ámbito fue la correspondiente a las telecomunicaciones, seguida de la informática, la línea blanca, la línea marrón, el PAE, los equipamientos de oficina y la fotografía.

El informe muestra además datos de ANFEL, que indican que la venta de electrodomésticos registró un crecimiento del 2,5% en 2017, lo que supone el cuarto año de resultados positivos para el sector.

Aumenta el peso de los productos tecnológicos en el ecommerce

La asociación ANGED ha registrado también en su informe que el comercio electrónico de productos tecnológicos tiene un peso mayor en la distribución minorista. Ya concentra el 16,5% de las ventas en 2017. Un porcentaje que ha crecido un 16% según GFK.

Este tanto por ciento en ciertas líneas de producto es superior. En este sentido, en determinadas categorías como ordenadores, tablets o fotografía, las ventas online se sitúan en cuotas de mercado del 25%.

Evolución positiva del comercio electrónico

La información transmitida por ANGED en su informe anual se explica en parte al tirón de las ventas de bienes tecnológicos en este canal y al interés de los hogares españoles por el comercio electrónico.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) del 2017, el porcentaje de personas que han comprado a través de Internet en los tres últimos meses ha aumentado 5,1 puntos, alcanzando una penetración del 40,0% de la población.

Cuatro de cada 10 personas de 16 a 74 años de edad han comprado a través de Internet en los tres últimos meses.

Al igual que el informe de ANGED, el Observatorio de Consumo Cetelem 2018, presentado recientemente, muestra la consolidación del canal online y percibe un mejor posicionamiento en las grandes cadenas de distribución que en el comercio tradicional.

Los bienes tecnológicos, el impulso del sector

Precisamente, los datos del informe de Cetelem están en la línea de la información de ANGED. En este sentido, a pesar de percibir una desaceleración del consumo, refleja que la intención de compra de dispositivos móviles y electro y tecnología apuntan hacia un desarrollo positivo en 2019.

Cetelem muestra además que el 64% de los españoles ha comprado algún dispositivo móvil o accesorio durante el último año, con una inversión media de 400 euros.

Estos datos son un reflejo del buen comportamiento que vive el sector de los productos tecnológicos y el de los dispositivos móviles.

Sin duda, este tipo de productos tienen un atractivo especial por parte de los consumidores que generan su interés año tras año.

A pesar de la penetración del móvil en los hogares españoles, las ventas de estos productos siguen creciendo. Según el Instituto Nacional de Estadística (INE) en 2017 el 97,4% de los hogares tenía un teléfono móvil.

La transformación digital, impulso para el sector

La evolución positiva de las ventas reflejada en el informe de Anged se explicaría en la apuesta de los miembros de la asociación por la transformación digital.

Una proceso que ha tenido especial incidencia en el desarrollo del ecommerce y la configuración de las tiendas como espacios omnicanales, que ha ayudado a multiplicar por tres el volumen de clientes que compra en las tiendas de la asociación en cinco años.

Y es que, como ha explicado el presidente de ANGED, Alfonso Merry del Val, “la transformación digital no es solo vender on-line, sino preparar toda la compañía, sus procesos, operaciones, logística, medios de pago, equipos y los 6.257 puntos de venta que tenemos en España a la realidad del consumidor de hoy y el entorno competitivo, en el que emergen con fuerza grandes plataformas digitales que con modelos de negocio disruptivos no hacen sino acelerar de forma exponencial el ritmo de los cambios”.

La inversión en transformación digital de las empresas asociadas fue superior al 15%, el triple que el resto de las inversiones. Una cifra que ha supuesto un aumento significativo de la contribución de esta inversión al conjunto de la cantidad total invertida por las empresas.

ANGED incluye a las principales cadenas de distribución que operan en España, así como Carrefour, El Corte Inglés, Electro Depot, Fnac, Media Markt y Worten. En 2017 las empresas de ANGED alcanzaron las 6.257 tiendas en España.

Revista Marrón y Blanco